什么是“纯互联网牛肉干”?

什么是“纯互联网牛肉干”？

⊙犇王科技联合创始人 赵先峰


五天前代表犇王科技董事会写了一个新年犇辞。现在写这个与董事会一点关系都木有。什么是“纯互联网牛肉干”？！我是个急性子，就像我的前女友小梨在床上埋怨我那样，你就是太急了，好吧，我承认我出台早了。

“纯互联网牛肉干”不是凭空而未的，是逼出来的。这年头，挂羊头卖狗肉的事情一点都不新鲜，连黄太吉和雕爷牛雕都变成了互联网企业了，他们做的东西那么难吃都能喊成互联网产品，何况我们的火烤牛肉干比他们的烂玩意儿好过一万倍。问题是，我至少在一年前都不懂互联网，怎么办呢，思来想去，脑洞大开，这他妈不正是优势吗，我联合天下高手自己玩出一个行业来。据说超级段子手马云说过，我们不属于任何行业，我们自成一个行业。那好，“纯互联网牛肉干”就这么横空出世了，说白了，我也不知道什么是“纯互联网牛肉干”，你爱看不看，就这打扮，你爱听不听，就这口音。真是应了一句话，生在内蒙古，打法有点土。说起这个土，不由得想起今年夏天参加了北京一个项目见面会，微博教父（可能是中国人向来缺乏父爱吧，到处认干爹）杜子建亲自携草根风投诊断项目，一眼看对的，现场拍板投资。可惜，我上台嘚逼嘚了两分钟就被这位长得像太上老君的家伙给拍灭了，他说你牛肉干项目不错，就是人太土。我问哪土了，我穿得也是人五人六的，他说你得是互联网，我问怎么才算互联网，他说你在网上哪怕只卖出第一包牛肉干再来找我。我现在在网上不止卖出一包牛肉干了，生产忙得加班，已经顾不上找他了。回到“纯互联网牛肉干”概念上来，还真的是要感谢当初老杜的点拨。

继续说什么是“纯互联网牛肉干”。我现在基本想通了，当然这个想通了也是抄袭了小米的思想，至少小米抄袭了谁的我就管不着了。那就是打造一个前所未有的“爆品”，经营“粉丝”，创建“自媒体”。过去我是做快速消费品的，什么4P、4C理论，什么科特勒、特劳特学得如数家珍，陆地攻城拔寨的事儿没少干过，现在连互联网都快成传统产业了，突然就懵球了；碎片化生存就是一种令人毛骨悚然的现实，我理解是互联网思维就是把人当做渠道和媒体，甚至把人当做工具，麦克卢汉早就说过了，媒介是人体的延伸，媒介即讯息，这好理解，智能手机难道不是人又进化出来的一只手？这第三只手太强大了，代替了人脑的思考。现在产品是有了，这个不用怀疑，绝对纯排酸牛肉，弄虚作假对不起，我害怕坐牢，风干腌制火烤的工艺没得说，比什么黄太吉雕爷牛腩叫个鸭子叫个鸡好吃多了。问题又来了，你这只是产品，还不是爆品，什么是爆品，就是你的产品得让消费者不过脑子就下单，用得挺烂还得为你辩护，。所以，我们卖了一通发觉这样下去挺危险，不仅没爆了品，估计再干下去会被人爆菊的。我就琢磨，怎么才能做一款味觉视觉脑觉和现在市场上牛肉干不同的产品呢，我曾想到去偷周黑鸭的配方，后来觉得这不现实，周黑鸭的配方要被人偷了，那他们的老板就是一个二百五。这段时间失眠的厉害就是折腾这个，好在杀死了无数脑子里的精虫后，心里已经有了完美的产品方案，暂时保个密，说出来怕你们一时按捺不住沸腾的口水。

所谓自媒体看上去简单，哦，那本来就是很简单的东西，不要以为微博微信QQ空间社区等等就是自媒体，回到产品的本质上来，包装也是自媒体，而且是最直观有效和用户距离最近的自媒体，包装同时也是货架和广告位。这一切都通过人连接了起来，包装为什么不是自媒体呢，买了晒单不是自媒了一把么？不是自夸，我们的第一批产品包装还是引起了很多人从生理到心理上的反应，连同行都说，看不懂啊，他妈的这帮事儿逼到底要干嘛？一哥们儿是某特产协会的领导，让我加入他们，我去你大爷的，老子是互联网企业，又不是传统产业，加个鸟啊。稍有遗憾的是，我们尚缺一个会自个儿跑的广告语，这个广告语不是给用户听的，而是让用户像传谣一样传播给更多的人听的。这得设计，设计就是控制，控制就是让人们议论你，成为话题。

其实这里面最难的是经营粉丝，你又不是A片主角儿，谁有时间捧你的场子，你以为我的拍的前女友小梨呢，b紧水多叫声嗲，粉丝流着口水哭喊着关注呢。这就是个切切实实的难题，办法也想了很多，没用，不如滴滴和快的的钱多人狠，所以，在此郑重发个英雄帖子，哪位有本事给我们赐上不花钱的增粉良策，我们的牛肉干管他一辈子吃。到了这儿，就说到“纯互联网牛肉干”的实质了，如果没有粉丝，你就压根儿不是什么“纯互联网牛肉干”，还是大路货，这也是定义互联网思维的标准之一，没有这个标准，谁也甭扯什么互联网思维，就像没有托尔斯泰和陀思妥耶夫斯基，谁也甭扯俄罗斯文学。

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