复活节大热品类出炉，181亿美元的血拼大军已经准备好了

据全美零售联合会（NationalRetailFederation）的数据显示，美国消费者在今年复活节期间的花费将接近181.1亿美元 。这意味着人均消费约151.25美元，较的150.05美元略有增长，但低于2017年151.91美元的记录。

此外复活节糖果零售额将达到24.9亿美元，同比去年的26.3亿美元有所下降，预计约87%的复活节客户会购买糖果。同时消费者还将花费57.4亿美元购买食品、12.9亿美元购买鲜花、10亿美元购买装饰品、7.8亿美元购买贺卡。

年轻的消费群体更加期待复活节，在18-34岁的美国成年人中，计划庆祝复活节的人数占比达85%。35岁以下计划使用智能手机进行复活节购物的消费者占比约为37%，这对在线零售而言是巨大的商机。

一些零售商已经瞄准了以在线购物为中心的复活节消费者，49%的零售商称这是他们工作的一大焦点。仓储零售商Wholesale club BJ 通过电商渠道开展各种复活节促销活动，Target在店内和网上提供装饰、糖果等复活节产品的促销活动。且数以万计的消费者已经在使用沃尔玛杂货应用下单复活节全套产品。

54%的消费者计划准备复活节大餐，且将大部分的复活节支出都花在了食品上。一些杂货商利用促销活动吸引客户，比如美国连锁超市Giant的free Easter 火腿促销计划等。其他例如Whole Foods和Raley提供的全套复活节晚餐计划，消费者可以在家里挑选后享受送货上门。

尽管有观点称消费者越发关心自己的健康，但在假日，尤其是复活节，糖果销售仍然火爆。，万圣节糖果的美国销售额达到26亿美元，今年情人节的相关消费也有所增加。大约65%接受NRF调查的消费者表示，复活节购物受到传统的影响，因此人们将持续购买糖果。

而在假期之外，消费者越发不容易冲动购买零食，并且对天然食品、有限成分和无污染标签的产品表现出更大的兴趣。这可以解释为什么零食消费规模 自去年以来有所下降。

（编译/ 郭汇雯）