因为名字,这些零食火了

整理、编辑 | 糖果团队

• 一、这些叠词，让人一眼难忘

咪咪虾条

90年代，咪咪还不是咪咪……

“咪咪”者，虾条也。纯真质朴白衣飘飘的年代，谁也没有对“咪咪”这个名字浮想连篇，对于当时的孩子来说，五毛钱的咪咪虾条是挥之不去的童年记忆，包装上那只弹吉他的猫是关于“咪咪”最深的印象。

四十年前，“咪咪”起家于马来西亚，1988年入主汕头，自此，汕头新星生产的马来西亚风味 咪咪虾条在全国独领风骚。

四十年后，咪咪虾条在大陆依然畅销，价格也是5毛一包！在大陆二十年不变口味和价格，不亏是一家良心企业。现在，市面上流通的还有一家福建福马生产的。当然，还有各种份额较少的赝品有着五花八门的产地，大家可以在鉴别的过程中享受发现的乐趣。

抱抱果

“抱抱果，抱抱我。”自从《微微一笑很倾城》火了以后，抱抱果这个杨洋代言的零食新品也成为了大家追捧的对象。

关于命名，据说来自产品的定位：一款治愈系健康小食。

从精神层面上来说，弗洛伊德心理感受研究曾发现：拥抱，是人类生活中最渴望最治愈的方式;从现实层面上来看，经美国人类行为学研究得出：拥抱，是缓解压力及不安情绪治愈的最佳动作。

除了健康营养方面，抱抱果试图探索人们每一个或低落或快乐的时刻，给他们拥抱和快乐。尤其一线城市的白领女性们，面临太多生活的压力，抱抱果希望在她们每个失落与幸福的时刻，给予鼓励和安慰。

“萌”系包装让人看了后只感觉到可爱，但“治愈”系包装除了让人感觉清新可爱之外，还能感觉到产品所表达的情感流动。清爽的马卡龙色系打底，简洁清爽，也减缓了大体积的笨重感，带来健康治愈的感受。目前，抱抱果已经植入了《微微一笑很倾城》，以及《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘与四骑士》等韩剧……营销力度不可谓不大。

抱抱果能否像咪咪成为一代人的集体记忆，还需拭目以待。但从销售业绩来讲，抱抱果已然成为了很多人喜爱的爆品代餐零食。

其实，同样以叠词出现的零食产品还有很多，比如旺旺雪饼、跳跳糖、qq糖等等，叠词的产品名，特别会让以孩子为主的消费群体留下深刻的印象，通过不断地重复，和好记的寓意，让人产生参与购买的冲动。但要真正流传下来，成为一代人的集体记忆，产品本身仍然是最重要的。

• 二、拟人卖萌，产品要讲的一手好故事

  
  

宅小翠

为了突破市场红海，一些中小企业同样在做着类似的产品创新。湖北超人食品在2013年也推出了一款具有人格化的休闲品牌——宅小翠。

“我叫宅小翠，我喜欢宅在家里，我喜欢逛淘宝、上天猫，我最喜欢的口头禅就是：我是吃货我快乐！我为吃货宅人代言！”这是一个方形脸、大眼睛，留着标准齐刘海并且扎一朵粉红色小花的小姑娘的自我介绍。

这种拟人形象的定位也很明确，大约在18～38岁年龄段，以女性为主。同时，宅小翠弱化超人品牌，以企业背书出现，充分融合90后青睐的“宅”文化，希望以此迎合了年轻一族的心理需求，实现品牌的年轻化打造。

虽然不知道它的市场销量如何，但从创新和口碑来讲还是值得称道。

• 三、借名强IP，借势要赶早也要赶巧

张飞牛肉

如果你在成都春熙路，你一定会被黑脸张飞买牛肉的场景吸引。

张飞牛肉原产阆中。上世纪80年代左右，张飞牛肉公司前身原阆中县牛羊肉加工厂厂长王正秋因其面黑心红其形似张飞而将其正式定名为张飞牛肉。因此名字取得恰当，于是迅速被人们熟悉。现代商人也为"张飞牛肉"杜撰出一些故事来增加它的卖点。

相传，刘、关、张三人在桃园结拜兄弟时，曾大摆酒席，为有可口的下张飞立像酒菜，张飞把他多年制作牛肉的方法说出来，供厨师制作。原来，张飞不仅是一位屠夫，而且是一名烹饪好手，他卤制的牛肉味道香美可口。宴席开始，弟兄们一边饮酒，一边吃牛肉，猜令划拳，好不高兴，都称：“张飞牛肉好吃!张飞牛肉好吃！”

唐僧肉

唐僧肉也是80、90年代人的童年记忆之一。八九十年代是四大名著最火的时候，除了寒暑假电视剧必备，还衍生了各种零食附赠三国、水浒的英雄卡片。同样，因为《西游记》的缘故，这款叫做“唐僧肉”的零食，也成了学生们的最爱。

这个包装的唐僧肉其实就是辣条，据说还有干梅蜜饯版的唐僧肉。虽然现在已经知道所谓的“唐僧肉”其实不过是豆制品辣条，现在也很难得可以在超市找到，但每当看到这些，还是能回忆起童年里的故事……

含笑半步颠

“含笑半步癫”是1998年由台湾一家名为“果风小铺”的企业所开发，虽然当时属于周星驰电影的“应景商品”，现在市场上也很难见到，但是这种创意和品牌却一直流传至今，不得不说是一种成功。

“含笑半步颠”，采用手掌大小的纸盒包装，盒身呈墨绿色，正面几个大字写明“含笑半步颠”，再配以所谓“制作人唐寅真像”。

有趣的是，这个“唐寅”晃眼一看竟与周星驰《唐伯虎点秋香》中唐伯虎的扮相十分神似：——嘴角微微上翘，手持一柄小扇，得意洋洋。

在“含笑半步癫”糖的背面更写着：“传说中的含笑半步癫，是以蜂蜜、川贝、桔梗，加上天山雪莲配制而成。今人糖白虎改以跳跳巧克力取而代之，不需冷藏，也没有防腐剂。除了生性猛烈之外，味道还很好！实在是居家旅行，整人自娱，必备良品！”——这段产品解释更是与《唐伯虎点秋香》中的台词不谋而合。

• 四、巧用谐音或者形象，营销玩得溜还不够

举个栗子

“这是一家有趣到差点违反新广告法的栗子店”厂家在官网上这么介绍。

“举个栗子”谐音“举个例子”，通过这个产品名，衍生了很多玩法，给自己的品牌设计了形象玩偶小松鼠“栗小萌”，并印在包装袋上，使得原本常见的糖炒栗子变得时尚、有趣，受到了很多年轻人的追捧。

凭借口碑传播，“举个栗子”培养了一众粉丝，粉丝经济已经成为“举个栗子”走到今天的重要支撑，全国也开了15家连锁店。以一个诞生不久的品牌来说，“举个栗子”算是凭借其名字火起来的成功案例了。

炒老板栗

同样是糖炒栗子，“炒老板栗”凭借“吃了炒老板栗，炒老板不吃力”等slogan搞起了一波事件营销，并快速被大家熟知。

据了解，“炒老板栗”由互联网金融品牌爱钱进与著名栗子品牌“金栗圣”co-branding跨界联合推出。香糯的“零食IP”糖炒栗子，加上新奇有趣的“炒老板”创意，配合包装上“吃了炒老板栗，炒老板不吃力”、“炒老板栗来一粒，不怕老板身边的小丽”的文案，栗子迅速在网络走红。

一时间微博网友围观讨论，连外卖上开始也卖起了“炒老板栗”，更有网友利用“炒老板栗”辞职。

至于为何金融产品要与食品跨界联合的原因，微博大V、iLife3 市场传播与公关副总裁、《职来职往》嘉宾陈默微博发声，就“炒老板栗”表明自己的看法——“自由的生活需要足够的人生资本积攒：做足理财规划带来财富自由，提升能力拥有工作选择自由。会理财才有资本，年轻人需要累积资本。”

老鼠

南京的特产零食“老鼠”是七八十年代的人的一份回忆。

“老鼠”只是南京老百姓对它的俗称，因为撕开袋子后是一颗颗的小颗粒，就像老鼠的粪便一样。其实它的真正名字叫盐金橘，也有人叫它咸金橘。

老鼠的做法简单，配料丰富，材质包括陈皮、话梅、白砂糖、山楂、柠檬、八角、茴香、肉桂皮等等，食品质地松软，芳香扑鼻，咸、酸、甜适宜，食用有健脾胃、助消化乃至理气醒酒等功效。

曾经和旺鸡蛋、蜜汁糖藕等小吃一样，老鼠是南京的中小学校园外卖的最火的零食，在南京的各大特产店，老鼠依然广受大家欢迎，成了好几代人的时代记忆。

-------广告---------

2017糖果零食展（宁波）预告

时间：2017年9月1-3日

展馆：1、2、3、4、5、6号馆

地点：宁波国际会展中心（会展路181号）

预计展会规模：4.5万平米，700家展商

展品类型：糖果 零食 糕饼 进口食品

预计观众：70000余人次

《糖果》读者交流群已建立
想入群可加糖果编辑微信号：zyc19930318
添加时需注明“公司+姓名

长按二维码，可以关注我们哟

糖果旨在促进行业良性健康发展，时刻关注行业资讯，推送传播最新的糖果巧克力零食行情，为厂家与经销商搭建合作桥梁。我们一直努力，致力于成为糖果零食第一新媒体。点击二维码关注糖果及糖果零食展展览会，你想了解的行业大咖都在这里。做糖果，岂能闭门造车，走出来才是世界！