前言
在北京和上海,潮汕牛肉火锅火得甚至已有人开始唱衰,而与之相伴的“盘点xx最好吃的50家牛肉火锅”这类标题也已经出现了无数次。
源于潮汕本地的牛肉火锅店,在北京、上海这两个远离潮汕的大都市扎了根,但让我们感兴趣的却是它的名字。原本在潮汕叫阿x,x记等乡土气息浓厚的牛肉火锅店,到了外地大城市是否也会沾一些“国际范儿“呢?
拆解分析
经过拆建分析,大部分名字可以分成两部分,即A+B的命名方式。
以“牛十八潮汕生鲜牛肉馆”为例,可以拆分为A部分“牛十八”+B部分“潮汕生鲜牛肉馆”。
一般而言,A是店名,B则体现了该店的菜品特色。下面我们将从A、B两部分分别入手,分析店名。
A部分店名分析
一、使用扎堆热词
A部分是每家店区分于其它店的独特名字,但是其实大家扎堆使用同一个字或词的现象非常普遍。
1、“牛”
在上海的181个牛肉火锅店名中,有116家在店名A部分用了牛,占总数的64.9%。天啊你们是有多爱“牛”......北京的77家里,也有23家用了牛,占总数29.9%。
例:
牛很鲜潮汕牛肉火锅
潮牛海记
牛代王·潮汕牛肉火锅
牛的故事潮汕牛肉火锅
都市放牛潮汕牛肉火锅
大牛潮汕牛肉火锅
一牛当鲜·潮汕牛肉火锅打边炉
那么牛潮汕牛肉火锅
嗨牛蚝情潮汕鲜牛肉火锅
牛世家·潮汕牛肉火锅
巧牛馆潮汕牛肉火锅
2、“潮”
“潮”在火锅店名字中出现频率也很高,上海有25家用了“潮”,北京则有10家。这导致我很难记住这类店名,比如我家旁边的 mall 里有家火锅店名叫“潮界”,我去吃了三个月,但如果不是因为这篇文章,我现在还是不会记得它的名字的......
例:
潮牛海记
潮香记潮汕牛肉火锅
潮牛世家潮汕牛肉火锅
潮臻·鲜牛肉火锅
3、“今”
“今”的使用率很高,不知道是因为大家真喜欢“今”代表的时间的当下感,还是因为某家名字中带有“今”的火锅店生意较旺,跟风所致?
今日牛事潮州牛肉火锅门面:
例:
今日牛事潮汕鲜牛肉火锅
今年牛事潮汕原味牛肉火锅
今日炊牛潮汕牛肉海鲜火锅
今品牛事潮汕牛肉火锅
4、“出人头地”类词汇
与“王”相关的词汇,如“王”、“鼎”、“九”、“天下”、“天地”、“皇”等,看起来格局较大,甚至与历史上统治阶级有紧密相关的词汇,使用频率很高。
或许是每家都怀着”生意兴隆,朝业界第一进发”这一愿望使然?
牛气冲天之潮汕牛肉火锅王招牌和内饰:
例:
牛天下潮汕牛肉火锅
九牛围炉(潮汕牛肉火锅)
牛气冲天之潮汕牛肉火锅王
函牛鼎潮汕牛肉火锅
九牛一品潮汕牛肉火锅
机擎牛皇(潮汕牛肉火锅)
牛天牛地
牛霸天下
九牛御锅潮汕牛肉火锅
九五之牛潮汕牛肉火锅
林记牛天下潮汕海鲜牛肉火锅
潮汕牛鼎天
牛代王·潮汕牛肉火锅
牛膳坊-潮汕牛肉打边炉
亿牛九鼎潮汕牛肉火锅
金牛王潮汕牛肉火锅
二、与流行文化有巧合之处或使用谐音
部分店名恰好与流行的电视剧、电影、明星、歌唱组合等有巧合之处。也有拿成语/习语的谐音作为店名的。
这俩放一起好像也没有很不搭......
例:
今牛座-潮汕鲜牛火锅(金牛座?)
潮牛来了潮汕牛肉火锅(康熙来了?)
牛转乾坤潮汕打边炉(扭转乾坤)
左鳞右舍斑鱼坊鲜牛肉火锅(左邻右舍,左麟右李?)
大黑牛潮汕牛肉火锅(李晨?)
花千锅-鲜牛肉火锅(花千骨?)
十六道牛味(十六道锋味?)
对牛谈情潮汕牛肉火锅(对牛弹琴?都对牛谈情了你还忍心吃人家吗...)
铜炉湾·潮汕牛肉火锅(铜锣湾?)
粤来粤牛牛肉打边炉牛肉火锅(越来越牛?)
牛魔丸潮汕火锅(牛魔王?)
三顾牛炉(三顾茅庐)
三、潮汕本地传统店名同款
潮汕乃至广东、香港,比较传统的店面还是喜欢用x记,地名,或者“荣”、“丰“、“鑫”等吉利字眼作为店名。
用大众点评在潮州、汕头、揭阳各搜了一下,大家可以看截图体会一下本土店名的整体气质:
在汕头搜“牛肉”,一溜儿的“x记”:
这类店名在北上也有出现,特点是带有本地的乡土气息。缺点是除非做大,否则不容易给人留下印象。此部分也包括一些在潮汕本地做大以后,赴北上开拓市场的“正宗”店。
福合埕牛肉火锅汕头本地的一家店:
例:
福合埕牛肉火锅
汕头八合里海记牛肉火锅店
陈记顺和牛肉店
(以上三名为潮汕本地名店,也已在北上开店)
辛元潮汕牛肉火锅
项记潮汕牛肉火锅
荣兴潮汕牛肉火锅
陈记牛州潮汕牛肉火锅
汕记鲜牛潮汕牛肉火锅
林记五哥潮汕牛肉火锅
潮鑫鲜牛肉火锅
黄记牛肉火锅
董记潮汕牛肉火锅
潮牛铭记牛肉火锅
三妹潮汕打边炉
阿权潮汕打边炉
潮汕合记牛肉店
潮州小弟潮汕牛肉火锅.
B部分店名分析
一、热词之“潮汕牛肉火锅”
“潮汕牛肉火锅”是大部分牛肉火锅店名字的标配。
二、热词之“鲜”/“生鲜”
有的店名为了强调“鲜”,会把它加在B部分,比如:
今日牛事潮汕鲜牛肉火锅
今牛座潮汕鲜牛火锅
潮香牛宴潮汕鲜牛肉火锅
牛市缘潮汕鲜牛肉火锅
牛十八潮汕生鲜牛肉馆
这个字眼在A部分也很常见,后文不再赘述。
三、热词之“打边炉”
“打边炉”是粤语中“吃火锅”的意思。潮汕地属广东,也受广府文化影响较深,但在潮汕本地,“打边炉”在店招上也并非十分普遍。或许到了北上,大家喜欢把广府元素与潮汕元素结合?
例:
潮锅打边炉
牛膳坊潮汕牛肉打边炉
锅里有肉潮汕打边炉
一牛当鲜·潮汕牛肉火锅打边炉
牛满溢-正宗潮汕牛肉打边炉
这个特点在A部分也会出现,比如“粤来粤牛牛肉打边炉”等。
四、热词之其它
这里总结几个B部分出现的其它名词,因为出现量较少,不单列:
“王”:可能是起名者想要给人一种很厉害的感觉?
例:牛气冲天之潮汕牛肉火锅王
“汕头”/“潮州”:比用“潮汕”的少很多。
例:首家轩汕头牛肉火锅
“馆”/“宴”:总感觉不太符合牛肉的生猛气息。
例:牛十八潮汕生鲜牛肉馆、荣兴潮汕牛肉海鲜宴
“城”:这个词比较本地和接地气。
例:天天牛市潮汕鲜牛肉火锅城
五、北京是个神奇的地方
以下几个店名让我感受到这一点:
四爷潮汕牛肉特色火锅
雍正爷是众多清宫(不管穿不穿越吧)电视剧的宠儿,貌似也成为演员吴奇隆的代号了。
嗯还有郭敬明......
正宗潮州牛肉丸火锅
,名字朴素,生意火爆,就是这么低调。
南丫小岛潮汕火锅
南丫小岛好像真的不关我们潮汕的事.....
如果在北京和上海开一家潮汕牛肉火锅店,应该怎么起名比较合适呢?
就我个人观感而言,扎堆使用热词,其实难以给人带来较为深入的印象;而如果硬贴热点或者脑洞太大、起名离“潮汕牛肉火锅”太偏,又会给顾客以店家难以信任、可能口味不正宗之感。
如何把握其中的度,起一个恰当的名字,这就由各个店家自己把握了。当然,如果一家店的口味、装修、服务、价格等恰好合适,店名又有什么打紧呢?